Média planneuse / Média planneur

La média planneuse ou le média planneur aide les clients (appelés aussi annonceurs) à organiser leurs publicités pour qu’elles soient vraiment efficaces. Leur but est de faire en sorte que les publicités soient vues par les bonnes personnes, au bon moment, et dans les bons endroits. Pour y arriver, ils construisent une stratégie en choisissant les médias les plus adaptés : la télé, les réseaux sociaux, les affiches dans la rue, etc. Ce choix dépend du produit ou de la marque à mettre en avant, mais aussi du public visé (parents, sportifs, etc.).

Travail quotidien

Comprendre et analyser

• Identifier les besoins du client (l’annonceur) : objectifs, public visé, budget disponible
• Analyser le produit, la marque et le marché

Construire la stratégie média

• Sélectionner les médias adaptés (TV, radio, réseaux sociaux, etc.) en fonction des objectifs et du public
• Élaborer le plan média avec un planning précis (quand la pub sera diffusée, sur quels supports, le coût, etc.)
• Présenter le plan au client et expliquer les choix

Mettre en œuvre la campagne

• Négocier les espaces publicitaires avec les entreprises qui gèrent les espaces de pub à la télé, dans les journaux, sur les sites web, etc. (régies publicitaires)
• Gérer la mise en ligne des campagnes (surtout sur le web)

Suivre et améliorer

• Suivre les résultats (audience, clics, vues, etc.)
• Contrôler la diffusion des annonces et corriger rapidement en cas de problème
• Suivre les coûts et gérer le budget média fixé dans le plan
• Réaliser le bilan de la campagne et le présenter au client

Les fiches métiers ont été créées à partir des sources suivantes : Code ROME V3, Service Francophone des Métiers et des Qualifications (SFMQ), Actiris (site Panorama) et Forem (site Infos-Métiers).