Analyste des tendances et des marchés

L’analyste des tendances et des marchés repère les évolutions commerciales, les nouvelles tendances et les innovations pour anticiper les besoins des consommateurs. Ils aident les entreprises, les structures à créer des produits ou services qui répondent aux attentes de leur clientèle.

Travail quotidien

Étude du marché et des consommateurs

• Déterminer le positionnement d’un produit existant, d’un service ou d’une marque sur le marché, notamment par rapport à des produits similaires moins chers 
• Analyser ce produit, ce service ou cette marque à travers les indicateurs qui déterminent sa valeur : fidélité au produit ou à la marque, notoriété, qualité perçue, etc.
• Faire la synthèse des caractéristiques du produit, du service ou de la marque : processus de fabrication, prix de revient, design, alternatives possibles, etc. 
• Comprendre la concurrence sur le marché : quels sont les concurrents, les nouveaux entrants sur le marché, les nouveaux marchés éventuels
• Examiner les comportements des consommateurs à partir d’indicateurs économiques (état de l’économie, confiance des consommateurs), démographiques (âge, sexe, lieu d’habitation) et sociaux (niveau de formation, profession, composition familiale).

Recherche d’informations et enquête

• Visiter des foires, des salons, participer à des événements pour repérer les nouveaux marchés ainsi que les évolutions du marché et des tendances
• Sélectionner une méthode de recherche : étude quantitative ou qualitative, étude réalisée par les services internes ou par un prestataire externe, utilisation d’une étude de marché existante, etc.
• Organiser et lancer l’enquête
• Vérifier que les données récoltées soient complètes et de qualité

Utilisation des résultats

• Élaborer un cahier de tendances et proposer des projets basés sur les résultats des analyses et des études
• Décrire des concepts pour l'élaboration de nouveaux produits, de nouveaux services ou de nouvelles marques et créer des prototypes pour tester la faisabilité du projet et l’adapter (si nécessaire)
• Chercher de nouvelles possibilités et opportunités de vente
• Établir un cahier de charges précisant le public-cible ainsi que le message pour les équipes créatives et le marketing

Les fiches métiers ont été créées à partir des sources suivantes : Code ROME V3, Service Francophone des Métiers et des Qualifications (SFMQ), Actiris (site Panorama) et Forem (site Infos-Métiers).